Данные последних месяцев рисуют неоднозначную, но настораживающую картину для российского туристического рынка. Банк России, отвлекшись от ставок, отметил замедление роста турпотока на Юге в мае-июне 2025 года, списав его на прохладную погоду и пляжные ограничения. Однако отраслевая статистика свидетельствует: проблема глубже и шире.
Hotel Advisors фиксирует снижение загрузки номеров в первом полугодии 2025 года по сравнению с 2024-м в большинстве российских городов. Хотя ключевой показатель выручки – RevPAR – все еще растет (в среднем по стране +8,6% за январь-июнь), его динамика резко замедлилась (против 27-31% в предыдущие годы) и не покрывает инфляцию.
«Мы еще в плюсе, но темпы падают, и в ряде мест выручка уже не компенсирует инфляционное давление», – констатирует Сергей Данильченко (Hotel Advisors).
Дашборд TravelLine подтверждает тенденцию: число летних броней в 2025 году в большинстве регионов ниже уровня 2024-го. На фоне этого эксперты, в лице президента Российского Союза Туриндустрии Ильи Уманского, говорят не о погоде, а о «заметном охлаждении потребительской активности». Его причины – подорванные инфляцией реальные доходы населения и переток свободных средств в сбережения из-за высокой ключевой ставки ЦБ. Это создает двойное давление: на спрос и на издержки бизнеса, рискующего маржой.
И хотя сохраняются точки роста (короткие поездки, перераспределение потоков), грядущие августовские траты (сборы в школу, закупки) и общая экономическая неопределенность, обозначенная министрами как «плановое охлаждение» или «грань рецессии», усиливают риски. Отрасль стоит на пороге сложного выбора: как реагировать на «ползучее охлаждение», не потеряв клиента? Hotelier.pro продолжит мониторинг ситуации.
Но только ли в погоде дело? И только ли на Юге замедлился рост турпотока?
По данным Hotel Advisors, в первом полугодии 2025 года загрузка номеров снизилась (по сравнению с 2024 годом) в большинстве городов России
А что с RevPAR?
Показатель продолжает расти, но — медленнее и ниже уровня накопленной инфляции.
По данным Hotel Advisors, прирост RevPAR (в среднем по России) за январь-июнь 2025 составил 8,6%. Для сравнения в 2023 году рост был 31%, в 2022-м — 27–30%.
«Мы всё ещё в плюсе, но темпы замедляются, и в ряде локаций выручка уже не покрывает инфляционное давление», — комментирует положение дел Сергей Данильченко, со-основатель и руководитель Hotel Advisors.
Данные дашборда TravelLine говорят о том же — число создаваемых броней летом 2025 года в большинстве регионов ниже показателей 2024 года.
Вот «сводка» на 25 июля. Среди основных туристических регионов прирост броней наблюдается лишь в Крыму и в некоторой степени — в Краснодарском крае и Свердловской области. Москва — минус, Санкт-Петербург — минус, Татарстан — серьезный минус.
Посетуем на плохую погоду?
Данные дашборда TravelLine на 25 июля 2025:
Или посетуем на сложности туристической логистики? (см. публикацию на Hotelier.pro КАК ДЕФОРМАЦИЯ КОМФОРТА ПУТЕШЕСТВИЙ ТОРМОЗИТ ВСЮ ОТРАСЛЬ).
«Наблюдается заметное охлаждение потребительской активности, вызванное совокупностью факторов — говорит Илья Уманский, президент Российского Союза Туриндустрии. — Инфляционные процессы существенно сократили реальные доходы населения, что неизбежно повлияло на структуру потребительских расходов, включая туристические услуги. Параллельно денежно-кредитная политика, направленная на сдерживание инфляции через повышение ключевой ставки, привела к перетоку свободных средств населения в сберегательные инструменты, что дополнительно ограничило расходы на путешествия и отдых».
«В сложившейся ситуации ключевые риски для отрасли концентрируются вокруг снижения маржинальности бизнеса из-за роста операционных издержек при одновременном давлении на ценовую политику со стороны сокращающегося спроса. А также возможным неисполнением обязательств инвесторов, которые зашли в отрасль на фоне ее бурного роста», — добавляет он.
«Вместе с тем сохраняются точки роста, связанные с увеличением числа коротких поездок и перераспределением туристических потоков между регионами России, развитием нишевых предложений и адаптацией сервисов к изменяющимся потребительским предпочтениям. Важным фактором стабилизации может стать государственная поддержка отрасли, направленная на снижение фискальной нагрузки, а также изменение денежно-кредитной политики Центробанка», — замечает Илья Уманский.
Вместе с тем, впереди август — традиционно самый финансово нагруженный месяц для домохозяйств: сборы в школу, закупки к зиме, рост потребления. В этом году нагрузка усугубляется ростом цен в непродовольственном сегменте и высокой закредитованностью россиян.
Глава министерства финансов России Антон Силуанов в ходе Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2025) охарактеризовал экономическую ситуацию в стране, как «плановое охлаждение». Министр экономического развития РФ Максим Решетников использовал другой термин: экономика находится «на грани перехода в рецессию». (См. публикацию на Hotelier.pro ОТЕЛЬЕРЫ НА ГРАНИ).
Разумеется, рынок неоднороден. Где-то происходит ощутимый спад (как по рынку Сочи, например — см. публикацию КУРОРТНЫЕ ИГРЫ ПО ПРАВИЛАМ АГАТЫ КРИСТИ), где-то дела идут неплохо.
В макро-тенденцию может оформиться отток туристов от южных побережий в Среднюю полосу России (см. публикацию ДНК туриста vs логика туристической логистики) .
Вместе с тем, до какой степени гости будут мириться /выдерживать перекладывание растущих издержек отельеров на них?
Hotelier.pro внимательно следит за ситуацией на рынке и готовит для вас новые публикации и интервью с участниками рынка.
Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Об авторе
Павел Баскаков
